探路者集团2018年TOREAD品牌电商拍摄项目招标文件

招标编号:探户(电商)ZB2017006

一、 项目背景:

【目标】:探路者电商视觉表现符合品牌特性,各平台视觉方向统一,提升店铺点击率、单品转化率,使拍摄与

前端销售更好的结合。

品牌介绍:
http://www.toread.com.cn/about-us

Slogan:探路者 勇敢的心,使命:让每个人拥有健康生活方式,让生命因超越而精彩。


二、 投标内容:

探路者电商18年模特图及视频拍摄项目】

三、 项目要求

1、提案创意要求说明

1) 探路者品牌气质:户外领域的领导者,对探路者品牌理解。

2) 竞品分析:对标品牌建议,差异化定位。

3) 视觉统一:天猫、京东、唯品会客群分析,能够在视觉呈现方面给出策略性意见。

4) 产品理解:探路者产品功能层面、情景高端体现。

5) 连带销售:从视觉端考虑上线后能否带来连带销售。

6) 成功案例:熟悉喜欢户外运动,专业服装搭配。

2、项目内容

1) 外景模特图:探路者电商,18年全年重点款外景模特图(含春夏/秋冬两次拍摄)拍摄策划、包装、执行、后期

精修片;

2) 棚拍模特图:探路者电商,18年全年非重点款棚拍模特图拍摄策划、包装、执行、后期修片;

3) 视频拍摄:探路者电商,18年全年重点款视频策划、包装、执行、后期精剪、调色等,每个视频时长60秒之

内,每个视频剪辑出9秒、15秒、30秒三条。

3、执行要求

4) 拍摄明细需求沟通;

5) 拍摄策划提案脚本、踩景/租棚等;

6) 产品搭配方案及相关搭配配件准备;

7) 化妆师、摄影师及相关摄影道具准备;

8) 模特面试、筛选;

9) 项目执行整体把控,食宿及交通、工作餐、快递等安排(含甲方);

10) 项目后期跟进计划。

11) 模特图出图要求:

Ø 服装每个SKU出片7张,包含自由动作:4张(角度正1张、侧45度左右各一张,背1张),其余带装备/配件自由

动作3张;

Ø 情侣每套挑2个颜色搭配组合(自由动作2张);

Ø 鞋品每SKU出片4-5张,包含必有动作1张。(全身2张,半身特写2-3张);

Ø 每款挑出1个主推SKU,拍卖点,如有需要特殊介绍的细节设计或者功能,每种功能特写需1张,具体视卖点数

量而定;

Ø 每个SKU最终出片,必须按照前期脚本沟通确定的搭配出片。

备注:以上必有动作和自由动作均为全身清晰拍摄,且保证后期裁图半身效果,创意情景化动作可酌情选择半

身、横版或竖版等。



四、 投标资格要求

1、注册资本50万以上。

2、4A或本土知名传媒公司、拍摄公司。

3、有服装品牌(户外服装品牌优先)图片拍摄项目经验,有至少3个品牌的视觉优化成功案例,拥有电商行业品

牌的服务经验。

4、有突发事件快速应对解决能力。



五、 投标资格预审联系人及联系方式(咨询时间上午9:00-11:30,下午13:00-16:00节假日除外):

1、投标人应先提交如下材料进行资格预审至联系人邮箱进行投标资格审查:

(1)公司简介;

(2)营业执照扫描件(加盖公章);

(3)不少于3个案例的展示及效果描述;

(4)投标人认为应该提交的其他材料。


2、资格预审联系人及联系方式(请同步提交至两个联系人)

(1)内控审计部:赵思宁  010-81788188-8623   邮箱:zhao.sining@toread.com.cn

(2)电子商务部:李艳    010-81788188-6653   邮箱: li.yan.yx@toread.com.cn



六、 招标文件的提供

1、 投标人通过资质审核后,应以书面或电子文件的方式,将《探路者电商18年模特图及视频拍

摄项目》投标方案和报价单(加盖公司公章)送达北京探路者控股集团股份有限公司。

2、 投标人的投标报价必须是含税包干价(各项报价明细必须明确,报价单模板详见附件),中

标后不得额外增加费用。



七、 时间要求

提案截至日期:2017年9月12日

评标时间:2017年9月14日

确定中标单位:2017年9月20日

项目执行时间:2017年9月21日-2018年12月31日



八、 现场演讲与评审:

        投标人有机会在探路者控股集团股份有限公司现场讲演40分钟。请投标人严格控制时间,简

明扼要阐述本次提报方案和公司特点。

具体参与评审时间根据现场情况安排,请注意通知。



九、 项目对接人

电子商务部 李艳女士     联系电话:18701379756

E-mail:
li.yan.yx@toread.com.cn

地址:北京市海淀区知春路6号锦秋国际大厦A座5层501室

请贵方按照通知时间安排,准时参加投标。

 

附:报价单模板,请依照报价单要求报价。
 
                                 探路者控股集团股份有限公司
                                    
   2017年8月30日
 

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