探路者集团Q3线上社会化传播项目招标BRIEF

探路者集团Q3线上社会化传播项目招标BRIEF
 
招标编号:探集(品牌)ZB2017001
  一、 项目背景
  为强化探路者集团在户外行业的领军地位,并提振经销商订货信心,计划在2018春夏订货会前举行探路者集团发布会。向经销商、大众、各类媒体、行业合作伙伴发布探路者及Discovery新品、战略合作、全球化进程等内容。
  探路者将于8月8日召开线下活动(会议+服装show形式)针对五个内容模块进行发声
  1、探路者17FW产品 18SS新品发布
  2、DX新战略发布+ DX 17FW产品 18SS新品发布
  3、行业解决方案---南北极产品、校服、航天、军工
  4、阿里、腾讯合作
  5、全球供应链
  据以上,规划发布会主线如下

  二、 项目内容及工作要求
  策划与执行探路者Q3线上campaign
  1.沟通已存用户增加Q3、Q4销量(完成年底销售任务)
  2.通过深度沟通增加受众品牌偏好、忠诚度
  3.撬动年轻一代消费群体,传递高科技、时尚美观品牌核心元素
  需要传递的信息
  1.探路者的科技支撑点:仿生科技
  2.DX的时尚美观
  四、媒体组合
  开放至第三方提案(囊括重要沟通信息、沟通机制、沟通介质和促销机制)
  五、提案包含物(e.g.)
  1.重点沟通信息+用户接触点/重点视觉呈现
  2.营销机制(Online+Offline)
  3.具体沟通活动idea+DEMO(控制篇幅占比)
  4.营销通路(适配传播通路:e.g.大v,社群,朋友圈广告)
  六、项目时间
  - 提案截止日期:7月3日
  - 评标时间:7月4日
  - 确定中标单位:7月5日
  -   项目执行时间:7月中旬
  七、项目预算
  比稿需提交详细费用分配
  八、投标公司要求
  1、 资质要求:注册资本需达到百万级以上。
  2、 具备发布会执行能力与经验,不少于3个行业成功案例,并进行提报,简述项目效果。
  九、项目评判标准
  风险控制 10%
  创意能力 40%
  执行能力 40%
  预算控制 10%
  资源 (增分项)
  十、品牌资源及参考资料
  1、探路者资源介绍:
  (1)明星资源:探路者秋冬产品系列代人夏雨、春夏代言人江一燕
  (2)KOL资源:历年与探路者合作的滑雪、跑步KOL (6月底提供第一版LIST)
  2、参考资料(投标人通过资质审核后,可与项目对接人联系索取)
   探路者极地仿生平台科技资料
   探路者品牌Discovery Expedition品牌2017秋冬产品图
  过往平面及视频素材
  十一、资格预审联系人及联系方式(咨询时间上午9:00-11:30,下午13:00-16:00节假日除外):
  1、投标人应先提交如下材料进行资格预审至联系人邮箱进行投标资格审查:
  (1)公司简介;
  (2)营业执照扫描件(加盖公章);
  (3)不少于3个案例的展示及效果描述;
  (4)投标人认为应该提交的其他材料。
  2、资格预审联系人及联系方式(请同步提交至两个联系人)
  (1)内控审计部:赵思宁  010-81788188-8623   邮箱:zhao.sining@toread.com.cn
  (2)集团品牌部:马语聪  010-81788188-2000   邮箱:ma.yucong@toread.com.cn
  十二、项目对接人(资格预审通过后对接联系)
  集团品牌部:马语聪 联系电话:13811887784

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