探路者品牌2017秋冬超级雪赛事活动项目招标BRIEF

探路者品牌2017秋冬超级雪赛事活动项目招标BRIEF
招标编号:探户(品牌)ZB2017002

一、       项目背景
2017年,是探路者聚焦越野跑、滑雪两大核心户外类目的第1年。我们希望通过核心类目的推广使得品牌更标签化,用户获取更精准化,辐射的大众人群更年轻化。
2016年10月探路者鸟巢发布了2016FW首届Snow One赛事,包含:
•       1场新闻发布会、5站比赛(含亲子训练营);
•       5家赛事承办滑雪场(多乐美地、亚布力、北大壶、河北福龙、张家口万龙)、17家滑雪俱乐部;
•       3家互联网平台全程配合招募(势至体育、Go Ski、滑呗);
•       直接参与者超过600人,间接参与者3600人;
•       辐射范围超过3省1 市;
•       累计发稿120万字,传播到达1000万人
 
二、       项目目标
1、传播及达到效果
直接参与者超过600人,间接参与者3600人
传播到达1000万人以上
每站比赛6支以上俱乐部参加
2、赛事执行要求
1场开幕发布会,1场收官战,5-6场正式比赛
投标文件涉及知识产权时该知识产权和探路者公司共同享有
三、       项目说明
1.      项目内容及需求
a)     主题方面:
深化赛事主题“SNOW ONE超级雪”,打造探路者品牌独特且可延续的赛事IP标签,同时优化赛事主题平面以及icon。
b)     赛事需求:
包含1场开幕发布会,1场收官战,5-6场正式比赛
鸟巢发布会---“探路者SNOW ONE超级雪滑雪大奖赛启动仪式”
收官战---决赛后,保证正常赛事执行前提下可尝试举行小型的After Party
c)      赛事传播需求
传播要很好的利用探路者线上以及线下店铺的各种资源。并通过具有创意性与话题性的内容策划,通过UGC模式,尽可能扩大活动覆盖人群。注意传播各阶段完整性,预热期,活动推广爆发期,后续传播。
   【需考虑线上线下结合】
2.      探路者现有资源
a)     明星资源:探路者秋冬产品系列代人夏雨
b)     渠道资源:探路者电商资源平台以及探路者线下店铺1400家。
c)      自媒体资源:探路者官方微博(粉丝数量934,256)以及官方微信服务号(粉丝数量25W)订阅号(粉丝数量22W)。
d)     场地资源:
鸟巢--探路者在鸟巢每年有2次的免费活动资源,执行方需要有鸟巢举办活动经验
北京周边、崇礼以及东北的滑雪场资源--北京南山滑雪场、万龙滑雪场、多乐美地滑雪场、云顶滑雪场、亚布力等。
海外雪场资源--美国Squaw Vally滑雪度假村;法国Tignes滑雪度假村
e)     探路者战略合作伙伴万科冰雪旗下雪场资源--松花湖、北大壶、石京龙
 
3. 项目资料(资质审核通过后,与项目对接人联系索取)
       2016 SNOW ONE超级雪总结报告
 
四、       项目时间
-      投标澄清及截止日期:6月1日
-      第一轮评标:6月20日-6月22日
-      第二轮评标:6月30日
-      确定中标单位:7月7日
 
五、       应标公司要求
1、  资质要求:4A及知名本土广告公司、注册资本100万以上
2、  具备公关传播整合能力,以及赛事执行经验,不少于3个行业成功案例,并进行提报,简述项目效果
 
六、       项目预算
比稿需提交详细费用分配:如创意费、赛事执行费、资源推广费等。
(请联系项目对接人索取报价单)

七、       项目评判标准
风险控制 30%
创意能力 10%
执行能力 30%
预算控制 5%
传播能力 15%
资源 (增分项)

八、       项目对接人
品牌企划部:戴冠楠
联系电话:18610313084
邮箱:dai.guannan@toread.com.cn
QQ:1125158546

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