探路者2018推广整合案暨江一燕广告、模特POP广告项目招标BRIEF

探路者2018推广整合案暨江一燕广告、模特POP广告项目招标BRIEF
招标编号:探户(品牌)ZB2017003
一、项目背景及目标
完成2018年全年整体推广策略、创意概念(主题及相关阐述)、广告呈现(含明星、模特、科技包装)、终端呈现、传播策略及概念(传统+数字)、活动推广框架。
18春夏代言人以及模特、产品科技POP,不少于60张,不多于70张,代言人拍摄花絮视频1支
投标文件涉及知识产权时该知识产权和探路者公司共同享有
二、项目说明
1、 项目内容及执行安排
整合方案 – 包括2018整体推广策略、创意概念(主题及相关阐述)、广告呈现(含明星、模特、科技包装)、终端呈现、传播策略及概念(传统+数字)、活动推广框架
【需考虑线上线下结合】
江一燕广告项目 – 2018SS平面广告(15套服装,越野跑,徒步,旅行三个场景)+ 拍摄花絮(视频), 计划2017年8月底执行【具体拍摄地可探讨,但根据品牌构想,如与法国霞慕尼8月底UTMB赛事配合,第一优选霞慕尼】,总计出片30-35张
模特POP广告项目 – 2018SS模特产品POP,含模特POP(外模,一男一女)、科技POP(人物+静物),含实景外拍及棚拍,总计出片30-35张以内。
2、 项目预算
(1)    投标时需提交详细费用分配:如拍摄费、策划费、差旅费等
(2)    说明: 江一燕团队差旅、保险、妆发;品牌方工作人员差旅由品牌方另行承担 (即明星、品牌方工作人员出行费用不含在预算内,其他涉及执行的内容预算需全包括)
(请联系项目对接人索取正式报价单)
3、 品牌资源说明
-      明星:江一燕(春夏代言人) 、 夏雨(秋冬代言人)
-      店铺:1400家线下店铺
-      自媒体阵地:官微、微信公众号、服务号
-      场地:鸟巢;美国Squaw Vally滑雪度假村;法国Tignes滑雪度假村
-      KOL(越野跑):飞越队10名队员
-      战略合作: 探路者X万科冰雪
【以上招标讲解时详细展开说明】
4、 项目资料(资质审核通过后,与项目对接人联系索取)
探路者品牌力提升规划PPT
2016 SNOW ONE超级雪总结报告
2017SS江一燕广告资料(平面+视频)
探路者飞越队介绍+2017飞越队广告资料(向付召、毛毛、陈忠仁)
2017模特POP
2018SS品牌推广概念PPT (品牌内部构想)
2018SS 主推产品资料(随内部准备进程阶段性提供)
三、招标说明
1、 招标时间进程
-      投标澄清及截止日期:6月1日
-      第一轮评标:6月13日-15日
-      第二轮评标:6月30日
-      确定中标单位:7月7日
2、 项目评判标准
整合能力 30%
创意能力 35%
视觉表现 35%
预算控制 10%
资源 (增分项)
四、应标公司要求
1、 资质要求:4A及知名本土广告公司、注册资本需达到百万级以上
2、 具备整合方案出品能力,不少于3个行业成功案例,并进行提报,简述项目效果
五、项目对接部门及对接人
探路者品牌企划部
戴冠楠
010-81788188-8794
18610313084
Dai.guannan@toread.com.cn

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