2014年度品牌社会化营销推广招标邀请函

一、投标内容:【2014年度品牌社会化营销推广执行方案】

二、项目背景

  凭着“敢为天下先“的勇敢精神创新精神,探路者品牌从一顶帐篷开始,发展成为国内户外 行业的领导品牌。探路者公司提出“构建互联网思维下的户外生态系统”的战略构想,探路者未来即将启动的大户外创新战略。重点围绕产品创新、科技创新、战略 创新三个方面,打造多品牌、户外服务平台和户外垂直电商的创新战略框架,全面整合互联网运营模式,不仅让探路者进一步“做强做优”,更让消费者最大程度享 受互联网带来的好处和便捷。 首先,打造多品牌体系,多角度深层次向市场渗透。根据消费者个性化需求,加大产品和科技创新力度,在原有核心品牌“探路者”的基础上,延伸出面向高端户外 休闲市场、专注于自驾、露营、探险运动的Discovery Expedition 品牌和专注于户外骑行运动的阿肯诺品牌。以探路者、阿肯诺、DISCOVERY为主要品牌,在品牌定位、设计风格、目标客户、细分市场等方面形成互补关 系,更大范围地覆盖目标消费群,进一步提升市场份额,实现产品向多层次市场渗透。 其次,完善户外活动服务平台,全面提升服务品质。充分利用互联网和数字化的资源优势,以战略控股的户外活动网站绿野网为基础,搭建一个服务于全球户外运动 和深度体验式旅行的服务平台。该平台不仅为顾客提供精彩纷呈的户外活动,同时以领队为基本单元模型扩大供应商,为其提供包括活动发布、预订系统、个性定制 等全方位后台服务,架构起消费者与企业良性沟通的有效平台。

  同时,随着探路者电商业务的推进、网络技术的发展与普及,探路者更重视线上数字化、社区化的品牌推广。

  2014 年,将是探路者转型最大的一年! 针对数字营销,全年的重点是基于大数据挖掘的精准投放,运维粉丝经济,探路者官方微信、微博、将作为重要承载平台,逐步推进O2O战略,而探路者公司创建 15年来,2014 数字营销推广将发挥其不同的平台作用,势必要将探路者打造成为户外服装行业的营销标杆!

  现需要根据探路者现有官方平台制定营销方案!

三、工作内容

  1. 探路者官方微信

  -微商城

  -绿野4000 领队资源利用

  -按运动类目分类信息

  -020 整合

  -朋友圈分享

  -即时性创意内容

  -品牌大事件推广

  -“寻找身边的探路者”主题活动

  -Tief Skin 皮肤风衣推广

  -Tief Pro 三合一徒步鞋推广

  -Hymax 产品

  2. 探路者领导人微博、微信运营方案

  -探路者董事长盛发强先生

  -探路者创始人王静女士

  3. Discover Expedition 品牌微博、微信日常运维

  4. 阿肯诺品牌微博、微信日常运维

  5. ePR稿件发布

  6. 百度问答

  7. 其它创意

三、 目标

  全面运维粉丝经济、提升品牌美誉度,体现品牌价值、传递品牌精神。

四、 预算

  人民币80万

五、 投标资格要求

  投标人必须在法律上和财务上独立,并且具有按照中华人民共和国经济法律、法规运作的机构才能参加投标。

  有网络运营经验,项目把控能力。

六、 招标文件的提供

1. 投标人应以书面或电子文件的方式,将《2014年度品牌社会化营销推广执行方案》送达北京探路者户外用品股份有限公司。

七、 投标截止日期 2014年2月26日

   项目介绍听标会 2014年2月27日

   提案时间 2014年3月5日

八、 现场演讲与评审:投标人有机会在北京探路者户外用品股份有限公司现场讲演40分钟。请投标人严格控制时间,简明扼要阐述本次提报方案和公司特点。

  具体参与评审时间根据现场情况安排,请注意通知。

  请贵方按照通知时间安排,准时参加投标。

  北京探路者户外用品股份有限公司

  2014年2月12日       

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